لقد غيّر نمو وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة التي يختبر بها الناس حياتهم ويتشاركون أجزاء منها، من عرض كل وجبة على إنستغرام إلى البحث عن علاقة عبر تطبيق. والفن ليس استثناء. لقد وسعت وسائل التواصل الاجتماعي بلا شك مجتمع الفنون. مع وجود أكثر من 700 مليون مستخدم حول العالم، تطور إنستغرام ليصبح المنصة الرائدة للوسائط المعتمدة على الصور على الويب، وبالنسبة للفنانين الذين يبحرون في هذا العالم الحديث، حل حساب إنستغرام محل اللوحة، والمحفظة، والقاعة الخاصة—وأصبح أداة رئيسية عند متابعة مهنة في الفن.
كمية المتابعين لديك على إنستغرام أصبحت المعيار الجديد للشهرة، وشرطًا مسبقًا للقيّمين الفنيين الذين يخدمون العملاء الجيل الألفي والباحثين عن الفنانين الناشئين. وفقًا لتقرير سوق الفن لعام 2017 الصادر عن مؤسسة الفن الأوروبي الجميل (TEFAF)، الإنترنت هو ثاني أكثر منصة مثمرة للقاء العملاء الجدد؛ أفاد نصف تجار الفن بإجراء اتصالات مع 40 في المئة من المشترين الجدد من خلال الويب. هذا شيء لاحظته أنا وزملائي من الفنانين يحدث أكثر وأكثر. تنمو قاعدتي الخاصة من العملاء بشكل متزايد عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وبدأ جزء كبير من مبيعاتي للرسومات والتركيبات الفنية عبر إنستغرام.
أجد نفسي الآن أقضي وقتًا على هاتفي أكثر من أي وقت مضى، وصندوق الرسائل الوارد على إنستغرام يرن أكثر بكثير من حساباتي الثلاثة للبريد الإلكتروني، مع استفسارات حول أحجام الرسوميات، مواد التركيبات، والأسعار. لقد حلت وسائل التواصل الاجتماعي محل قنوات الاتصال التقليدية وتطورت إلى منصة جديدة لفنانين مثلي للتفاعل مع المعجبين والعملاء. وُعرف إنستغرام تحديدًا بين الفنانين بسبب تركيزه على الصور وقلة الكلمات. “المنصة تزيل كل التظاهر والهراء، وتجبر الفنانين على تقديم حجج لأعمالهم الفنية بقليل من الضجة أو بدونها”، يوضح مستشار الفن آلان بامبرجر في مقال لموقعه على الويب، Art Business. تتيح بدائية وساطة إنستغرام لعشاق الفن التفاعل مع الفن ومبدعيه مباشرة.
في عالم الفن، كما في معظم الصناعات، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تتجاوز مجرد التعرض. الفنانون والمشترون يستخدمونها كأداة لبيع الفنون—وهو نهج أصبح ذا قيمة أكبر في عصر رواد وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لقاعدة بيانات فنون الإنترنت الفرنسية Artprice، بلغ إجمالي قيمة المزاد للفنون عالميًا 14.9 مليار دولار في عام 2017، بزيادة بنسبة 19.8 في المئة عن عام 2016. بينما بلغت مبيعات الفنون عبر الإنترنت، وفقًا لتقرير شركة التأمين Hiscox في عام 2018، تقديريًا 4.22 مليار دولار في عام 2017، بزيادة بنسبة 12 في المئة عن العام السابق. بينما كانت مبيعات الفن عبر الإنترنت صغيرة مقارنة بالمزادات، فإن العثور على الفن عبر منصات التواصل الاجتماعي وشرائه عبر الإنترنت يظهر تباينًا واضحًا حسب الأجيال. ووفقًا لتقرير TEFAF، فإن أكثر من 40 في المئة من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18-24 عامًا في الولايات المتحدة اكتشفوا الفن عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر من 50 في المئة في هذا العمر سيشترون الفن عبر الإنترنت. قارن هذا إلى الفئة العمرية 55-64 حيث اكتشف أقل من 9 في المئة الفن عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وأقل بقليل من 23 في المئة سيشترون الفن عبر الإنترنت. يمكن القول أن وسائل التواصل الاجتماعي والشراء عبر الإنترنت هي اتجاهات ستستمر في الزيادة مع بلوغ الجيل الألفي.
جاءت لحظتي الكشف مع إنستغرام عندما قمت بتركيب عمل فني لمؤثرة بارزة على وسائل التواصل الاجتماعي التي انتهى بها الأمر إلى نشر صورة لغرفة معيشتها تتضمن تركيبي الفني في تغذيتها. استيقظت في صباح اليوم التالي على مئات من المتابعين الجدد وتدفقت الرسائل تسأل عن عملي وأين يمكن شراؤه. أدى ذلك في النهاية إلى زيادة المبيعات. كانت هذه التجربة هي التي ساعدتني على فهم قوة وسائل التواصل الاجتماعي.
أصبح وجود واجهة رقمية يسمح لي بتخصيص المزيد من الوقت لعملية الإنشاء بدلاً من التسويق. من 2005 إلى 2010، عملت على الحضور في كل معرض فنون ومعرض في لبنان ودبي لترويج عملي والحصول على اعتراف الزملاء. اليوم، أميل إلى إقامة معارض في جاليريات معينة في لندن وسنغافورة، وأستخدم إنستغرام كعرض رئيسي لعملي، وكقناة رئيسية للتواصل مع الوكلاء والعملاء. وأنا لست الوحيد.
لاحقًا للاتجاه، تقدم حتى مواقع الفن الشهيرة مثل Artsy و Saatchi Art أدلة حول كيفية تسويق الفن على وسائل التواصل الاجتماعي. تتراوح النصائح من تحديد أي علامات التصنيف لاستخدامها ومتى تنشر، إلى العناوين لكتابة الأشخاص لمتابعة الكل بهدف مساعدة الفنانين على زيادة الرؤية والصعود إلى الشهرة.
واحدة من أنجح الأمثلة على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كترامبولين للنجاح كان متحف الآيس كريم (MOIC)، الذي فتح أبوابه في نيويورك في عام 2016 بعد شهور من الضجة على الإنترنت والتشوق. مع أكثر من 400,000 متابع على إنستغرام، أصبح المتحف المكان “المهم” للزيارة وكونها وسيلة للشهرة، مع مئات الصور السيلفي المنشورة كل يوم مع #museumoficecream. بعد انتظار ثلاثة أشهر لشراء تذكرة دخول بقيمة 18 دولار، أتيحت لي الفرصة لزيارة موقع المتحف في لوس أنجلوس مع أطفالي الثلاثة. استمتعنا جميعًا بالمتحف. على الرغم من أنه بالتأكيد ليس على مستوى متحف الفن الحديث (MoMA)، الذي لديه 3.8 مليون متابع على إنستغرام وتنظيم مرموق، فإن MOIC هو جزء من جيل جديد من مناطق العرض ومساحات الفن التي تستهدف جيل الألفية كجمهور جديد مرغوب. أحد الحيل في MOIC هو أن الزوار يمكنهم فقط قضاء ثلاث دقائق في كل معرض—وقت كافٍ لالتقاط صورة سيلفي سريعة. وبصراحة، لولا وسائل التواصل الاجتماعي والضجة التي أُنشئت عبر الإنترنت، لكان MOIC في نيويورك قد زاره فقط الطلاب المحليون في رحلات مدرسية وأهل المدينة الفضوليين. بدلاً من ذلك—في أقل من سنة—قد استقبل MOIC أكثر من 500,000 زائر وفتح فروعات في لوس أنجلوس وميامي وسان فرانسيسكو.
وسائل التواصل الاجتماعي لا تساعد فقط في الترويج وبيع الفن، بل بدأت أيضًا في تشكيله. كما كتبت كارولينا ميراندا لصحيفة لوس أنجلوس تايمز في عام 2016: “العلاقة بين الفن ووسائل التواصل الاجتماعي هي علاقة معقدة. الأول يتعلق بدفع الحدود؛ الأخير، بفرضها.” تمضي إلى القول أن وسائل التواصل الاجتماعي “تشكل بهدوء الطريقة التي يتم بها إنتاج الفن وعرضه.”
غالبًا ما تدفع وسائل التواصل الاجتماعي الفنانين للقلق أكثر بشأن جمع الإعجاب والمتابعين أكثر من خلق الجمال، ومشاركة المشاعر، ورفع الأصوات عبر فنهم. بينما جعلت من الممكن للعديد من الفنانين الوصول بشكل أكبر إلى العالم، كذلك خفضت العتبة ليصبحوا معترف بهم كفنانين. يمكن لأي شخص أن يسمي نفسه فنانًا على إنستغرام؛ لا أحد يمكنه منحه اللقب، أو نزعه. وبينما يعني هذا الوصول إلى الأشخاص الموهوبين، فإنه يعني أيضًا أن الأفراد الأقل موهبة يمكنهم الازدهار والازدهار. كما وعظ الفنان الشارع بلاستيك جيزوس بكلمات لاذعة في شعاره لعام 2013 المحفور عبر مدينة لوس أنجلوس: توقفوا عن جعل الأشخاص الغبيين مشهورين.
نايلة كي ساروفيم هي مخرجة فنية ورسامة من لبنان. منذ عقد من الزمن الآن، كانت تشارك في التعبير الإبداعي من خلال عملها، الذي يجسد انجذابها للألوان واهتمامها بالأشكال المختلفة للتعبير، خاصة التركيبات الفولاذية. يمكنك رؤية عملها على: www.naylasaroufim.comlations.
