1.1K
كما تمكنت العلامة التجارية أيضًا من البقاء مستقلة عبر تاريخها الذي يمتد لأكثر من 100 عام، رافضة محاولات الاستحواذ من قبل التكتلات الكبرى مثل LVMH، التي كانت قد استحوذت بالفعل على ماركات فاخرة أخرى مثل تاج هوير، زينيت وديور ووتشز. ما جعل ذلك ممكنًا هو خطة خلافة مؤسسة رولكس هانس فيلدورف المتميزة. عندما توفيت زوجة فيلدورف في عام 1944، أسس مؤسسة هانس فيلدورف، وقبيل وفاته في عام 1960 نقل جميع أسهمه إلى المؤسسة، مما ضمن أن دخل الشركة سيذهب إلى الأغراض الخيرية. بعد أن علمت بهذا، ورؤية كل تلك الساعات الفولاذية المتألقة على الأيدي التصفيق بأناقة في المدرجات في ويمبلدون، أعتقد أنني قد غيرت رأيي بشأن علامة تجارية بوجه غير متغير شهد تغير الأزمان لأكثر من 100 عام.
إذا كنت ترغب في معرفة الوقت، يمكنك بسهولة الخروج وشراء ساعة بلاستيكية رخيصة لمعصمك. مع ظهور الهواتف الذكية التي نحملها جميعًا، يمكنك أيضًا التحقق منها هناك. كلاهما يؤدي وظيفة إخبار الوقت بشكل مثالي. ولكن يمكن أن تكون الساعة أكثر من مجرد أداة للتأكد من أنك لا تفوت درس الدوران لمدة 3 مساءً مع ألفونسو. أيًا كانت الساعة التي تختار شراءها، فإنها سوف ترسل رسالة إلى أي شخص يراك مرتديًا إياها. وهذا ما جعلني دائمًا أنظر في الاتجاه الآخر عندما أرى واحدة.
في الثمانينيات، لم يكن يمكن رؤيتي أبداً أرتدي ساعة فاخرة. في ذلك الوقت، كانت الشركة تصنع ساعاتها لأعلى طبقة اجتماعية. الذهب والفضة أو البلاتين – مرصعة بالجواهر. كانت رموزًا للمكانة، خاصة هنا في الشرق الأوسط. كان الناس يرتدون ساعات رولكس لكي يراهم الآخرون يرتدون رولكس. على عكس ماركات الساعات الفاخرة الأخرى، كان الجميع يعرف رولكس ويفهم فوراً أن الشخص الذي يرتديها قد انفصل عن مبلغ كبير من المال لامتياز القيام بذلك. أو أنهم عادوا للتو من اجتماع – أو رحلة تسوق – مع أمير خليجي. مع مرور الوقت وتغير الإدراك، تغيرت أيضًا استراتيجية تسويق رولكس. بحلول التسعينيات، استجابت رولكس للظروف المتغيرة من خلال البدء في توسيع إنتاج ساعاتها الفولاذية، والتركيز بشكل أقل على تلك الذهبية المبهرجة التي تقترن بالفخامة الفاحشة لدول الخليج. بدأت رولكس أيضًا في تسويق نفسها على أنها ساعة المغامرين والأحداث الرياضية. ساعاتهم متطورة، عالية الجودة ويمكن أن تبقى حتى في أكثر الظروف عدائية. رولكس الآن هي حارسة الزمن الرسمية للأحداث الرياضية الكبرى في التنس، الجولف وسباق الفورمولا 1. عندما قام المخرج السينمائي جيمس كاميرون برحلة إلى خندق ماريانا في عام 2012، كان الذراع الروبوتي على غواصته يرتدي ساعة رولكس أويستر بيربتشوال سي-دوييلر ديب سي تشالنج. هذه المفاهيم من الاستكشاف والإنجاز غير العادي ليست مفهوماً جديداً للعلامة التجارية. تينزينغ نورغاي، الذي صاحب السير إدموند هيلاري إلى قمة جبل إفرست، كان يرتدي رولكس. هذه الإنجازات بعيدة كل البعد عن الفساد القائم على المخدرات والجشع المؤسسي في وول ستريت في الثمانينيات.
كما تمكنت العلامة التجارية أيضًا من البقاء مستقلة عبر تاريخها الذي يمتد لأكثر من 100 عام، رافضة محاولات الاستحواذ من قبل التكتلات الكبرى مثل LVMH، التي كانت قد استحوذت بالفعل على ماركات فاخرة أخرى مثل تاج هوير، زينيت وديور ووتشز. ما جعل ذلك ممكنًا هو خطة خلافة مؤسسة رولكس هانس فيلدورف المتميزة. عندما توفيت زوجة فيلدورف في عام 1944، أسس مؤسسة هانس فيلدورف، وقبيل وفاته في عام 1960 نقل جميع أسهمه إلى المؤسسة، مما ضمن أن دخل الشركة سيذهب إلى الأغراض الخيرية. بعد أن علمت بهذا، ورؤية كل تلك الساعات الفولاذية المتألقة على الأيدي التصفيق بأناقة في المدرجات في ويمبلدون، أعتقد أنني قد غيرت رأيي بشأن علامة تجارية بوجه غير متغير شهد تغير الأزمان لأكثر من 100 عام.