يتكون علامة البلد التجارية من مكونات معقدة ومتنوعة تعمل معًا لخلق هذه الهوية المميزة. لبنان لديه سمات فريدة مرتبطة بموقعه الجيوسياسي ومناخه. ولكن في الغالب بشعبه؛ روحهم التي لا تموت، شغفهم للحياة، وحبهم لكل من الأشياء العادية والتافهة. حتى الزوار من الخارج يأتون لدفن إحباطاتهم وإشعال نفسهم المبهجة.
منذ تظاهرات أكتوبر 2019، وانهيار الاقتصاد، والتداعيات الدراماتيكية لانفجار مرفأ بيروت، تدهورت المعنويات ومعها التوقعات لمستقبل أفضل. إن تقاعس ورفض الدولة اللبنانية لتحفيز الأوامر ووضع حد للانحدار إلى الهاوية قد دفع القطاع الخاص للاستجابة والبدء في العمل.
إذن، أين نحن اليوم؟ كيف يُنظر إلى البلاد؟ وماذا يجب فعله لاستعادة مجدها السابق؟ قامت مجموعة البحث باروميتر العرب بإجراء دراسة في يونيو 2022 حول صورة لبنان. أظهرت النتائج أن 94 بالمائة من اللبنانيين الذين شملهم الاستطلاع يعتقدون أن الحكومة والبرلمان وجميع الفاعلين السياسيين بحاجة إلى تغيير. ولكن ما هو الأكثر إحباطًا هو النتيجة التي تفيد بأن ثلث السكان يعتقدون أنه لا يمكن فعل شيء.
إذا قبلنا مثل هذه الحقيقة القاسية، فسوف نصبح مشلولين وخاملين ومتراخيين تمامًا. قال لي ذات مرة صحفي موثوق وعارف أن “الاقتصاد لا يموت أبدًا، بل يخفت ويعاود الانتعاش مرة أخرى”، وهكذا يفعل لبنان.
لم يتم بناء العلامة التجارية للبنان على المنشطات، ولا المكملات ولا المعززات. إنها عضوية في نموها، ومركزة في أصولها. إنها نضوج يمتد عبر العصور لخصائص مزروعة في التراث والحمض النووي الريادي لشعبها. من العصور القديمة حتى العصر الحديث، قاموا ببناء العلامة التجارية قطعة بقطعة، فكرة بفكرة، عقل مبدع بعقل مبدع، حتى أصبحت ما هي عليه الآن. لبنان الذي نعرفه يمر بمرحلة فظيعة تدين الذات، ولكن النواة لا تزال سليمة. ولأن النواة لا تنكسر، هناك اعتقاد بأن الأمور يمكن أن تتحول، وبينما يشترك الكثيرون في هذا الاعتقاد، يتم تحقيقه من قبل القليل.
قد يبدو ذلك بلاغية وشعرًا. ولكن بفضل العديد من النساء والرجال الجيدين في القطاع الخاص، يتم التحقق من هذا الادعاء، وهو ملموس وصادق لما يحدث في السوق المحلية، وكذلك في الساحة الإقليمية والدولية.
أولاً، يستمر إشعاع وتألق اللبنانيين في التألق عبر جميع القطاعات والتخصصات والأسواق. من الصناعة الإبداعية إلى البناء إلى المجال الرقمي، مرورًا بالتجارة والعقارات، يواصل اللبنانيون التألق والحفاظ على الشعلة حيّة أينما كانوا. إنهم اليوم حاملون شعلة العلامة التجارية للبنان.
إن براعة المؤسسات المحلية في تقديم حلول للمشاكل اليومية مدهشة. من إضاءة الشوارع إلى إحياء إشارات المرور، إلى الأفكار الزراعية الجديدة، إلى المشاريع المحلية للإنتاج والإنتاج، إلى حلول الطاقة المستدامة والتلوث، قام القطاع الخاص بالتقدم والاستجابة لدعوة لإحياء العلامة التجارية. تم تلبية السياحة، إلى جانب دعوة الشتات لتشجيع ودعم وطنهم، بمشاركة هائلة خلال موسم الأعياد.
ثانيًا، القيمة الجوهرية لأصول لبنان ستحول المد. هذه ليست سباقًا سريعًا ولا معركة واحدة. إنها ماراثون يتطلب جهدًا، إنها حرب تتطلب براعة استراتيجية وحنكة تكتيكية، حيث يجب الفوز في معارك صغيرة للوصول إلى النصر النهائي. قد يصل العديد من اللبنانيين إلى مستويات من اليأس، لكن القطاع الخاص المسؤول سيقاتل لخلق الوظائف والحفاظ على استمرارية الأعمال، وإيجاد الحلول وتحسين ظروف موظفيه على المستوى الاجتماعي والصحي والقوة الشرائية.
أدركت أن العلامة التجارية للبنان يمكن أن تحتوي على صيغة:
[inlinetweet prefix=”” tweeter=”” suffix=””]Brand Lebanon = (natural endowment + human capital) – political cast[/inlinetweet]
الساحة السياسية ليست دائمة، حتمًا ستتغير ويجب أن نرسخ اعتقادنا بأن هذا سيحدث. في غضون ذلك، نحتاج إلى الاستمرار في القيام بما نحسن فعله كرواد أعمال، وأن نظل مؤمنين بما نمثله. الصورة مفككة لكنها لا تزال سليمة وحقيقية. إنها مشوهة بالطبع، إنها منبعجة بالتأكيد، لكن الحمض النووي لا يتحور، إنه سليم.
