“لنصنع فيديو سعيد!”
“لنقم برقصة هارلم شيك.”
“متسطحًا? نعم، بالطبع. تحقق من صوري.”
“انظر إنه القط الغاضب!”
ستضطر للعيش تحت صخرة لتكون غير مألوف مع الميمات، التي تُعرف حسب قاموس ميريام ويبستر بأنها “فكرة أو سلوك أو أسلوب ينتشر من شخص لآخر داخل ثقافة”. الميمات الإنترنتية تُنتشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني، ويمكن أن تكون فيديو أو صورة أو رابط أو وسم أو موقع إنترنت. ولكن بجدية، عدم معرفة ما هو الميم قد يدفع شخصًا لوضع ‘Ermahgerd’ أو ‘Doh’ أو ‘Durp’ على جدارك في فيسبوك. بعد كل شيء، ‘لا يمكن لشخص مجرد’ تجاهل المد — خاصة عندما يمثل فرصة تسويقية.
الميمات ليست شيئًا جديدًا. تعود الكلمة إلى mimeme (اليونانية لـ ‘التقليد’) وصاغها ريتشارد دوكينز، عالم أحياء تطوري بريطاني، في عام 1976. استخدمها لشرح كيف تنتشر بعض العناصر والأفكار داخل الثقافة (مثال الموضة، الموسيقى، العبارات، إلخ). في عالم اليوم المتصل، تواجهك الميمات 24/7.
من طفل النجاح to التآمر كينيو، الميمات الإنترنتية في كل مكان ويبدو أنه لا يوجد توقف. والمواقع مثل quickmeme, knowyourmeme وحتى Lebanesememes تتأكد من عدم وجود مهرب. لذا ‘اصمت فأر’ أيها الناس، لأن ‘المقاومة عديمة الجدوى.’
https://www.youtube.com/watch?v=6i2Fynh3Nwo
الإصدارات اللبنانية من أغنية Pharrell Williams “Happy” تحقق نجاحًا عبر الإنترنت
من السهل مشاركة الميمات الإنترنتية وخلق شعور بالانتماء. هذا يضيف إلى جاذبيتها الكبرى ويجعل استكشافها للأغراض التسويقية جديرًا. تسهل إنشاء ومشاركة محتوى ممتع أو يدعو للتفكير، يمكنها أن تساعد العلامة التجارية على التواصل مع العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن أن تكون حتى أداة لرفع الروح المعنوية للموظفين. ولكن لاستخدام ميم بشكل فعال، يجب على العلامة التجارية تحديد الجمهور المستهدف وتحديد اهتماماتهم والتركيز على نوع الوسائط التي يستهلكونها أكثر.
الإمكانية حقيقية. كما يزعم جوناه بيرجر، أستاذ التسويق في وارتون: “أدرك المسوقون أن الإعلانات التقليدية لا تعمل … الأمر لا يقتصر فقط على عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك على التلفزيون، إنها عدد المشاهدات والمشاركات التي حصلت عليها عبر الإنترنت.” لدى الميمات الإنترنتية هذا النوع من الانجذاب. والوصول إلى الشيوع هو ما تدور حوله لعبة الإعلانات اليوم. كما تشرح ليز ماكدونالد، مديرة خدمات العملاء لشركة Poptent للإنتاج الفيديو، “[الفيديو الفيروسي هو الكأس المقدسة.”
مدونة الإعلانات الميمية، تعرض كيف تعتمد الإعلانات على الميمات الشهيرة (المعروفة أيضًا ب‘اختطاف الميمات’) لجذب الجماهير. تشمل الأمثلة حملة ويكليسون سوورد التي تستخدم ميم موفيمبر الشارب، إعادة Abercrombie & Fitch لصنع فيديو “Call Me Maybe” الخاصة بكارلي را جيبسن واستخدام تويوتا نيوزيلندا لقط لطيف. لكن ليست كل المحاولات لتحويل الميمات الإنترنتية إلى قصص نجاح تسويقية تعمل. إذا فشلت العلامة التجارية في أخذ الميم خطوة أبعد أو بدت الحملة مجبرة، قد تسوء الأمور للغاية. مثال على ذلك هو استخدام مايكروسوفت ل‘ of Carly Rae Jepsen’s ‘Call Me Maybe’ video and Toyota New Zealand’s use of a cute cat. But not all attempts at turning internet memes into marketing success stories work. If a brand fails to take the meme a step further or the campaign seems forced, it can all go horribly wrong. An example of this is Microsoft’s use of the ‘الرجل ذو قوس قزح المزدوج‘ في عام 2010. كانت ردود الفعل على الإنترنت لا يُغتفر. لقد تمكنت بعض العلامات التجارية من تجاوز تكييف الميمات الشهيرة بالفعل وخلقت ميمات جذابة بشكل كبير خاصة بها. مثال جيد على ذلك هو حملة أولد سبايس الشهيرة ‘الرجل الذي قد يشم مثلك الرجل الذي يشم مثله’. شهدت عددًا مثيرًا للإعجاب من المشاركات ودفعت حتى إلى سلسلة من المحاكاة الساخرة.
تحذير: استخدام الإنترنت ميمة للتسويق ليس خاليًا تمامًا من القلق بشأن الملكية الفكرية وحقوق الطبع والنشر. الطابع الفيروسي والمستعار لشخصيات الميمات يجعل الأمور أكثر تعقيدًا. خاصة عندما يرغب المعلنون في الاستفادة من قوة الميمات الإنترنتية.
وجدت بعض الشركات نفسها في مشكلة بسبب حملات الإعلانات المستوحاة من الميمات الإنترنتية. على سبيل المثال، شركة Warner Brothers واجهت تهم انتهاك حقوق الطبع والنشر لاستخدام نيان كات. المفاجأة أنه لم يكن هناك تهم لإخضاع الناس للانزعاج الشديد من ‘‘nyanyanyanya’’ لا يقاوم. عندما تريد الشركات تحويل ميم انترنت إلى آلة إعلانية مولدة للإيرادات، يجب عليها العثور على مالك الميم. يمكن أن يكون هذا أسهل من قول لا شيء لأنه في كثير من الأحيان ‘فقط وكالة الأمن القومي تعرف’. أحيانًا يكون هذا المهمة مباشرًا لأن مالكي الميم يجعلون أنفسهم معروفين علنًا، مثل ‘صديقة مفرطة التعلق‘.
إذن لماذا لا تفكر في استغلال قوة الميمات؟ ولكن كن سريعًا! كثير من الميمات تتلاشى في الفراغ الذي لا نهاية له من الانترنت في غضون أسابيع قليلة وتُنسى إلى الأبد. لذلك، ارفع الحديد وهو ساخن واتجه عندما لا يزال الاتجاه باردًا. نعيش في أوقات متقلبة.
