الساعة الفاخرة هي اليوم الرمز الذي لا يُضاهى لمكانتك. إنها تمثّل حقًا من أنت وما تمثله. إنها تُعرّفك.” هكذا يقول بول كوبليان، مدير العمليات في قسم المبيعات بالتجزئة في هولدل، جزء من مجموعة أبو عادل، والتي تمثل أسماء الساعات الفاخرة مثل باتيك فيليب، A. Lange & Söhne وفاشرون كونستانتين.
الساعات هي تجارة كبيرة. فقط التقط أي وسيلة إعلام مطبوعة – من إنترناشونال هيرالد تريبيون إلى فايننشل تايمز إلى المجلات البرّاقة – وستلاحظ كم يتم تخصيص مساحة إعلانية كبيرة للساعات الفاخرة وحتى غير الفاخرة. في الواقع، قبل ثلاث سنوات، اشترت رولكس، التي ربما تكون العلامة التجارية الأكثر شهرة للساعات على الكوكب، الصفحة الأولى من هيرالد تريبيون للإعلان عن جيم تي ماستر II الجديد. تصور ذلك.
تبيع هذه الإعلانات العديد من الأفكار. هناك التراث: القصة الأب والابن التي تخبرنا بأننا لا نملك فعليًا باتيك فيليب. أو الطموح: إعلانات الإنجازات الرياضية من رولكس، TAG Heuer وLongines التي تربط النجاح بالامتياز. وأخيرًا، هناك الجاذبية: صور المشاهير الخلابة لأوميغا من جورج كلوني فينيسيا ونيكول كيدمان ملتفة في ساعات مرصعة بالألماس. هناك أشياء يمكننا جميعًا شراؤها.
النشاط العالمي
ونحن نفعل ذلك بحماس. وفقًا لأحدث الأرقام، في عام 2012، صدرت صناعة الساعات السويسرية حوالي 28 مليون ساعة منتهية بقيمة 21.4 مليار فرنك سويسري (23.5 مليار دولار) – بمعدل نمو سنوي 10.9 بالمائة.
بينما أظهرت أوروبا أعلى نمو في الطلب، تجاوزت الصين لأول مرة الولايات المتحدة كأكبر سوق للساعات الفاخرة. يقول مهر أتميان من أتميان فريريس، وكيل لبناني للعلامات الثلاثة: “بلانبان ضاعفت تقريبًا مبيعاتها في الصين إلى جانب Longines وOmega”.
في معركة العلامات التجارية العالمية، أوميغا التي كانت لاعبًا في السوق المتوسط بتراث ضخم أصبحت الآن العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للساعات الفاخرة في العالم. في المقابل، خرجت رولكس للقتال، لتعزيز موقعها في أوروبا وإطلاق نماذج جديدة من كلاسيكياتها التي لا تنتهي.
في الوقت نفسه، العلامات التجارية التي لم تكن سائدة ولكنها لا تزال تعتبر ملكًا للساعات، مثل باتيك فيليب، فاشرون كونستانتين وجيجر لوكولتر (JLC)، كلها زادت في شعبيتها حيث يتعرف العملاء على المستوى العالي من الحرفية وحقيقة أن هذه الساعات في الغالب تحتفظ بقيمتها ويمكن أن تصبح إرثًا حقيقيًا للأجيال القادمة. “باتيك فيليب هي اليوم العلامة التجارية الأكثر تقديرًا واحترامًا في العالم”، يقول كوبليان. “المستهلكون يفهمون الجودة العالية والحرفية والتعقيدات والندرة وراء كل إبداع من باتيك فيليب.”
هم أيضًا من بين الأغلى – الأقل تكلفة هو ساعة نسائية Twenty-4 التي تكلف حوالي 11,800 فرنك سويسري (12,600 دولار). تختلف الآراء، لكن لا يمكن للدخول إلى عالم الساعات الفاخرة أن يكون أقل واقعية من 1,000 دولار، مع كون المعركة الرئيسية في نطاق 5,000 إلى 30,000 دولار.
وفقًا لتقرير World Watch، تحتل أوميغا سيماستر، رولكس سبمارينر ودايتونا مكانة الساعات الرمزية الرجالية الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم. ليست بعيدة خلفها TAG Heuer كاريرا، جيجر لوكولتر ريفيرسو، أوديمار بيجيه رويال أوك وبطاقة تانك.
بازل 2013
تستضيف بازل في سويسرا أكبر معرض عالمي سنوي للساعات، وهو حدث تُعرض خلاله أحدث الإبداعات في صناعة الساعات ويتم تحديد الاتجاه للـ 12 شهرًا القادمة.
“هذا العام رأينا الكثير من اللون البحري وفي بعض العلامات التجارية تم استخدام الدنيم، بالإضافة إلى الكثير من الابتكارات الأخرى في الألوان وخليط الألوان،” تقول سيمون تامر من تامر فريريس’ وكيل لأوديمار بيجيه، بريتلينغ، مونتبلانك، أوميغا وسواتش.
“كان هناك أيضًا تحول نحو الكربون الأسود وPVD الأسود. نرى أيضًا الكثير من الأبراج ذات اللونين مع تخصيصات بالذهب الوردي والأصفر. هذا لا يضيف فقط جمالية رجعية جميلة ولكن يجعل الساعة أكثر اقتصادية وهادئة، مع الحفاظ على تأثير الذهب على الساعة.”
قال تامر أيضًا إن الابتكار لعب دورًا كبيرًا في العروض الأخيرة للعديد من العلامات التجارية. “عندما يتعلق الأمر بالعوامل المتقدمة في الكوابل والمحركات واحتياطيات الطاقة والتعقيدات، فإن عام 2013 هو العام الذي يحمل فيه الكثير من البحث والتطوير نتائج.”
ويوافق كوبليان، مؤكدًا التحرك نحو الساعات الأرق وكذلك التعقيدات مثل التوربيونات والتقويمات الدائمة والكورونوغراف والحرفية. “الاتجاهات الجديدة هي لساعات أكثر تعقيدًا للرجال والنساء وحالات أكثر نحافة. تعرض معظم العلامات التجارية الكبيرة للساعات الحرفية الموروثة مثل ضبط الألماس والتلوين والنقش بالجوليوش.”
ولكن ماذا عن النماذج الجديدة؟ من أبرز أحداث هذا المعرض كان الكشف من قبل رولكس عن وجه أزرق وإطار بني مستوحى من البلاتين لساعة دايتونا كوسموجراف للاحتفال بعيد ميلاد الكرونو الشهير الـ 50. وسيكون عشاق رولكس قد رحبوا أيضًا بياخت ماستر II الجديد مع إطار ازرق من سيراكروما وGMT ماستر II بإطار ذو جزء واحد، ذو لونين أسود وأزرق، وهو أول استخدام لسيراكروما.
كما أن لدى رولكس مجموعة جديدة من الساعات النهارية البسيطة بستة ألوان. “أعتقد أنه منذ الركود رأينا المستهلكين أكثر وعيًا بشأن ما يشترونه وكيف يستعرضونه،” يشرح زياد عنان، وكيل رولكس في لبنان وقبرص. “في هذه الأوقات الصعبة، من الأفضل ربما ارتداء شيء يُعتبر أقل استعراضًا.”
تودور، العلامة التجارية التي عُدت مرةً على أنها ابن عم رولكس الفقير، شهدت عامًا جيدًا آخر مع معظم الطلبات القادمة من الأسواق الآسيوية، خاصةً الصين، حيث توجد قوائم انتظار لنماذج بلاجوس وهيرتيج بلاك باي. نجم بازيل كان الدرع الأسود الدرامي، إشارةً إلى شعار تودور وأيضًا إشارة إلى الاتجاه الإبداعي الذي يتوجه إليه العلامة التجارية.
بشكل عام، الكلمات المفتاحية تبدو التحديث والتحسين. “قام المصنعون بجهود كبيرة لإنتاج قطع فريدة،” يقول أتميان.
“عليك فقط النظر إلى Hora Mundi لبريجيه وGyrotourbillon لجايجر لوكولتر. قامت IWC بترقية Ingenieur الخاصة بها، بينما أضافت TAG Heuer إلى سلسلة كاريرا في الذكرى الخمسين للساعة. أوميغا تضع الحركة المحورية في المزيد من الساعات، بينما عززت جلاشوت وبلانبين خطوط السيدات الخاصة بهما. الكثير من المصنعين يستخدمون السيراميك، لا سيما IWC – انتقال إلى منطقة كانت عمومًا محجوزة لساعات السيدات. وأخيرًا، من الجيد رؤية JLC تصنع المزيد من الضجيج.”
وفي الوقت نفسه، على الجبهة المحلية
في لبنان، البلد الذي لا يخرج أبدًا من الأسواق الخمس الكبرى في الشرق الأوسط للساعات الفاخرة، تعتبر ساعة الرجل تقريبًا، إن لم تكن أكثر، أهمية من تفصيل البدلة وجميع مستوردي الساعات الرئيسيين في لبنان يعترفون بفطنة المستهلك اللبناني الذي يشعرون الآن أنه يتحرك بعيدًا عن مناطق الراحة التقليدية.
“المعرفة والخبرة لبعض [اللبنانيين] الجامعين أو عشاق الساعات مثيرة للإعجاب حقًا،” يقول كوبليان، الذي لاحظ أنه على الرغم من أن المستهلك التقليدي هو الرجل الذي يختار التعقيدات أو السلاسل المحدودة أو الابتكارات، فإن المزيد والمزيد من النساء يصبحن جامعيات للساعات، ويقدرن الساعات الأكثر تعقيدًا.
“المستهلكون أكثر تميزًا”، يوافق تامر. “يعرفون ما يريدون. الآن، نرى انفتاحًا واهتمامًا أكبر بالتحركات والتعقيدات. خذ على سبيل المثال Audemars Piguet. لدينا عملاء في قوائم انتظار طويلة للحصول على إصداراتهم المحدودة، والتي تشكل فئة فريدة ومميزة للغاية. يجب أن أقول إن المستهلك اللبناني لديه ذوق جيد.”
يوافق أتميان. “لدينا الكثير من الجامعين الذين يعرفون ويقدرون الساعات. يذهبون إلى المنتديات ويقرأون المدونات. غالبًا ما يعرفون أكثر مما أعرفه.”
لكن مع هذا التميز يأتي طلب أكبر على تجربة شراء شاملة. وهذا هو العامل الذي لم يفقده وكلاء الساعات في لبنان. في سوق محلي شهد السياحة متأثرة بعدم الاستقرار السياسي والثقة بشأن الأمن، يعتقد عنان من رولكس أن الأولوية الآن أكثر من أي وقت مضى هي التركيز على رعاية العملاء وتحسين الخدمة سواء في قاعة العرض أو مع الصيانة بعد البيع. “يجب أن تحيط النزاهة كل ما نقوم به،” يقول.
مع كل وجه ساعة يتلو قصة
لنفترض أنك حصلت على مكافأة جيدة وتريد إنفاق جزء منها على ساعة فاخرة، واحدة تحمل وزنها في معظم المواقف تقريبًا. كان هذا اختيارًا أبسط قبل 20 إلى 30 عامًا. كان الرجل يمتلك ساعة واحدة – والتي لا يزال معظم الناس يفعلونها – ويرتديها في جميع المناسبات، سواء كانت رسمية أو أنيقة أو غير رسمية، وإذا لم تكن مقاومة للماء حتى 1,000 فجوة، كان عليه خلعها قبل السباحة أو الاستحمام.
الآن جميع الرهانات ملغاة. “كل علامة تجارية لديها صورتها الخاصة التي تنعكس في نمط حياة العميل الذي يشتريها،” يوضح تامر، مضيفًا، “بريتلينغ على سبيل المثال كانت دائمًا الساعة للمحترفين، مثل الغواصين في أعماق البحر وخاصة الطياريين.”
حجم الساعة المناسب زاد أيضًا. كان هناك وقت عندما كان القطر من 34 ملم إلى 36 ملم يعتبر حجمًا رجوليًا تمامًا. لم يعد الأمر كذلك. “اليوم، 39 ملم إلى 42 ملم هو الحجم المثالي. أربعة وأربعون ملم هو الحد الأقصى،” يقول أتميان.
الحجم ليس القلق الوحيد. هل نختار الفولاذ أو الذهب في جميع درجاته المختلفة؟ هل نذهب لواجهة بسيطة أو مقياس كرونومتر مشغول أو وظيفة GMT؟ هل تحتاج ساعتك لأن تكون مقاومة للماء بعمق 300 متر ضعيفة أو 1,000 متر تكسر الجمجمة؟ هل سيكون لها ظهر ‘معرض’ ترى فيه كل الأجزاء تدور بشكلٍ ممتع كوحدة واحدة؟ ثم يأتي موضوع الحركات. هل هي داخلية أم حركة عامة مصنوعة من قبل العملاق السويسري ETA؟ هناك الكثير للتفكير فيه.
وهذا يقودنا بشكل جميل إلى موضوع تلك الساعات الشائعة بشدة والتي تشتكي منها بعض النخب المهتمة بالساعات، لأنها إما لا تملك التراث أو ترتبط بشكل وثيق بالمجوهرات أو الموضة. حسنًا، هم أيضًا يتكيفون مع متطلبات السوق وزيادة وعي المستهلك. بانيراي وكارتييه وهيرميس لديهم جميعًا حركات داخلية، وهي واحدة من علامات الاعتراف الجدي. بانيراي، الساعة الرياضية الإيطالية، عرفت أنها يجب أن تدعم الشعبية المتزايدة بالمصداقية والآن لديها حركات يدوية وآلية خاصة بها، بينما مع Calibre de Cartier وHermes بهيكل Caliber H1837 ذهبوا أيضًا في طريق مشابه.
“لا يوجد صواب وخطأ,” ينصح كوبليان. “الساعة الصحيحة هي التي تحبها؛ التي تجعلك تشعر بالرضى والأصالة والذوق. بقية الأمور تُترك لذوق و تفضيلات كل شخص شخصيًا. الأفضل هو أن تأخذ الوقت لتعلم عن كل علامة تجارية وفهم قيمها الخاصة ثم تختار.”
كل ما يلمع
في الوقت نفسه، شكلت الساعات الذهبية أكثر من 6 بالمائة من إجمالي صادرات الساعات السويسرية بالوحدات. في الإيرادات، شكلت الساعات الذهبية 7.3 مليار فرنك سويسري (7.81 مليار دولار)، بزيادة 20.5 بالمائة مقارنة بعام 2011. ولكن السؤال الذي قد نطرحه جميعًا هو ما الذي يحدث لسعر الساعات الذهبية إذا انخفض سعر الذهب بشكل كبير كما حدث في وقت سابق من هذا العام من ارتفاع في يناير حوالي 1,700 دولار للأوقية إلى السعر الحالي حوالي 1,300 دولار؟ الجواب ليس بالكثير، لذا فإن أي شخص يعتقد أن باتيك فيليب كالاترافا أو فاشرون كونستانتين بارتيموني ستكون ميسورة بشكل كبير سيشعر بخيبة أمل.
“لا أستطيع رؤية أي مصنع يستغل هذا الوضع,” يقول عنان. “بالتأكيد رولكس، التي هي المصنع الوحيد الذي يمتلك مصهرًا خاصًا بها ومختبرًا لتطوير صيغها الخاصة، لن تفعل ذلك أبدًا. نحن لا نريد أبدًا أن نجعل العميل يشعر بأنه مضغوط بسلوكيات السوق.”
في الواقع، وفقًا لكوبليان، القوة الحقيقية وراء ارتفاع الأسعار هي الالتزام بالقيمة والابتكار، مثل الآليات المعقدة بشكل متزايد والمزيد من الفن. الآن تعرف ذلك.
الشراء بحكمة
وماذا عن كل هذا الحديث عن الساعات التي تحتفظ بقيمتها أو في بعض الحالات تزداد في القيمة؟ مثل الفن يجب شراء ما تحبه، وليس ما تظن أنه سيزداد في القيمة. عندما يتعلق الأمر بالساعات، العلامات التجارية الصحيحة، خاصةً نماذج معينة من رولكس، باتيك فيليب، جايجر لوكولتر، فاشرون كونستانتين وبشكل خاص بانيراي، التي تنتج العديد من الإصدارات المحدودة، يمكن أن تحقق نجاحًا.
“مع زيادة وعي المستهلكين بقيمة ‘الساعة الحقيقية’، فإنهم مستعدون لإنفاق ميزانيات أعلى، خاصة عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية والنماذج التي تزداد [في] قيمتها مع الوقت,” يقول كوبليان. “يُنظر إليها على أنها استثمار وإرث للأجيال القادمة.”
على سبيل المثال، رولكس جيم تي جيدة الصيانة من أوائل السبعينيات، التي ربما كلفت حوالي 600 دولار في ذلك الوقت، يمكن بيعها بسهولة مقابل 5,000 دولار في مزاد متخصص.
احترس من التحديثات التي تطال النماذج الشهيرة وحاول شراء الأصلية قبل أن يعاد إصدارها. وكانت الطفرة السعرية الأكثر شهرة في السنوات الأخيرة قد حدثت للإصدار الأصلي من السبعينيات من طراز تودور هيرتيج كرونو، والذي تم إنتاج عدد قليل منه نسبيًا، بعد إصداره المحدث في 2010 ارتفعت قيمته بشكل جنوني من 3,000 دولار إلى ما يقرب من 15,000 دولار بين عشية وضحاها.
ولأولئك الذين يشترون بعين على المستقبل، احتفظ بكل شيء – الحقيبة، العلبة الخارجية، علامات العلبة الداخلية وخاصة الإيصال. للمجمعين، الأصل هو كل شيء… والوقت، في هذه الأيام، حقا يساوي المال، بطرق أكثر من واحدة.
