منذ بضعة أسابيع، كانت منى طليع، لارا طليع وشادن فقيه مجرد ثلاث طالبات مشغولات. ثم، جاء قرار عفوي ليبدأ رحلتهم نحو استبدال عبوات مشروبات الطاقة بأي شيء وكل شيء في سباق يائس لعبور أوروبا.
كان ذلك القرار هو تقديم فيديو بأمل أن يتم اختيارهم للتحدي Red Bull Can You Make It ’14. التحدي يطلب من الفرق المكونة من ثلاثة أفراد عبور أوروبا والقيام بمهام على مدار أسبوع. كلما قمت بمهام أكثر وزرت مواقع أكثر، كان ذلك أفضل. الشرط الوحيد، مع ذلك، هو أنك لا تستطيع شراء أي شيء على طول الطريق – العملة الوحيدة التي يمكنك استخدامها هي صندوق من مشروبات الطاقة ريد بُل الذي تحصل عليه كل فريق. لذا، سواء كنت تريد ركوب الطائرة، شراء تذكرة القطار، أو النوم في فندق، يجب على المتسابقين المقايضة.
لم يتبق سوى أربعة أيام على الموعد النهائي عندما قرروا البدء في تصوير الفيديو الخاص بهم. جلست الفتيات معًا في الجامعة الأمريكية في بيروت، يبدأن في طرح الأفكار. في اليوم التالي، ذهبن إلى جبال الشوف مع بعض أصدقائهن لبدء التصوير، وتم تصوير الفيديو بالكامل في أماكن مختلفة خلال يوم ونصف.
تمت بداية التحدي للفتيات بقوة. سحر منى، وعقل لارا وغرائب شادن كانت المزيج المثالي، حيث تم اختيار فتيات الترحيب من قِبل لجنة تحكيم ريد بُل لتمثيل لبنان (الفريق الوحيد من الشرق الأوسط) كواحد من 100 فريق دولي في التحدي. ورغم ثقتهم بأن فيديو التقديم كان قويًا، كانوا سعداء لاختيارهم.
كانت الخطوة التالية هي الاستعداد للتحدي. قضين أيامًا في البحث، وتحليل الطرق الممكنة وتعلم المزيد عن أوروبا. بين الفريق كانت الفتيات يتقن اللغة العربية، الإنجليزية، الفرنسية والإسبانية – لذا كن واثقات أن اللغة لن تكون عائقًا. اتصلن بأصدقاء متخصصين في التخييم لطلب المعدات والنصائح، واستمتعن أيضًا بالضوء الإعلامي – بظهورهن على إحدى محطات الراديو الشهيرة في لبنان.
لتحقيق النجاح في مهمتهن، كان على الفتيات الوصول إلى برلين بحلول غدًا. بالأمس غردن بأنهن وصلن مبكرًا، ويعملن بجهد لإنجاز أكبر قدر ممكن من المهام قبل الموعد النهائي. بدءًا من فيينا، عبروا خمس دول، بما في ذلك المملكة المتحدة.
منذ البداية ولبنان يتابع أنشطتهم عن كثب عبر صفحتهم على موقع ريد بُل. بينما كانوا ثانيًا في الأسبوع في بداية الأمر، تراجعوا قليلاً. ومع ذلك، فإن الفريق من بلد صغير يحدث ضجة كبيرة على الساحة الدولية.
وبالنسبة لريد بُل، فإن ذلك هو بالتأكيد نجاح إعلاني آخر. بعد القفزة المذهلة المُمولة في الفضاء في أكتوبر 2012، تعود الشركة بحملة أخرى مبنية على الشجاعة – أو، من منظور آخر – الأشياء المجنونة التي يفعلها الشباب إذا أعطوا إمدادًا غير محدود من مشروبات الطاقة.
لقد فهموا بنجاح ما يبحث عنه الشباب، المغامرة والتجربة، ودمجوا ذلك ببراعة مع علامتهم التجارية. ريد بُل يخاطر حيث يتحاشى الكثير من العلامات التجاري الأرض، سواء كان ذلك في الفضاء أو في شوارع أوروبا – نهجهم “بدون خوف” يجني ثمارًا. ستراتوس القفزة في الفضاء الخارجي في أكتوبر 2012، تعود الشركة بحملة أخرى مبنية على الشجاعة – أو، من منظور آخر – الأشياء المجنونة التي يفعلها الشباب إذا أعطوا إمدادًا غير محدود من مشروبات الطاقة.
لقد فهموا بنجاح ما يبحث عنه الشباب، المغامرة والتجربة، ودمجوا ذلك ببراعة مع علامتهم التجارية. ريد بُل يخاطر حيث يتحاشى الكثير من العلامات التجارية الخروج، سواء كان ذلك في الفضاء أو في شوارع أوروبا – نهجهم “بدون خوف” يجني ثمارًا.
