القراء المنتظمون للمجلة سيلاحظون أن هناك شيئًا مختلفًا. أنظف. أوضح. لقد عدّلنا التصميم الخاص بنا، وعاد الورق المطفي لأول مرة منذ عام 2004. إنه مظهر جديد قليلاً، لكننا نحافظ على بعض العناصر الأساسية التي تحدد هويتنا. نحن منشور تجاري. ومنشور جاد. نحن نكتب وجبات من ثلاث أطباق، وليس وجبات خفيفة. وهذا يعني النصوص. والكثير منها.
تقول تانيا سالم، خبيرة التصميم في Executive، عن تحريك كميات ضخمة من الكلمات: “إنه أسهل.” وتضيف: “لكنني لا أحبه.” يقتصر التعبير الإبداعي لسالم على إيجاد طرق كريمة “لتقسيم النص ليكون أسهل في القراءة”.
هذا لا يعني أنه لا يوجد متعة. إذا كان تصميم الصفحات هو هويتنا، فإن الأغلفة هي تلك الهوية متجملة لتترك أفضل انطباع. ومن لا يحب اختيار الملابس؟ تحتوي الأغلفة على عناصر ثابتة، وقد قمنا ببعض التعديلات، مثل تصغير شعارنا وتحريكه إلى الزاوية اليسرى العليا من الصفحة. التغيير ليس مجرد جمالي. نحن نحرر مساحة للأهم عنصر في الغلاف: رسالتنا.
بينما كانت الناس موضوعًا شائعًا على الأغلفة في 1999 و2001، لم يكن لدينا قاعدة صارمة حول ما يجب أن تبدو عليه الأغلفة. بل إن نتائج أي تحقيق قمنا به في ذلك الشهر توجه اختيارات تصميمنا للغلاف. “ما الذي نحاول قوله؟” هو سؤال يبدأ به تقريبًا كل اجتماع لتصميم الغلاف. ما إن يتم اختيار الرسالة، لا توجد قيود على طرق تمثيلها. لقد استخدمنا نصًا عاديًا. لقد قمنا بترتيب الصور، مثلما وضعنا زميلة في قناع غاز لقصة غلاف أغسطس 2002 عن الأضرار البيئية. استخدمنا الرسوم التوضيحية. استخدمنا أعمالاً مبدعة من مصورينا الموهوبين في الدار. لقد تركنا حتى الغلاف فارغًا في محاولة سيئة التنظيم والتنفيذ لتشجيع القراء على رسم أغلفتهم. إذا كنت من محبي أعمالنا السابقة، كن مطمئنًا هناك الكثير في المستقبل في مجال التصميم.
إعادة التصميم هي جزء من التطور البصري لـ Executive. هذه ليست المرة الأولى ولن تكون الأخيرة. ومع ذلك، تبقى مهمتنا كما هي.
