كأس العالم يُعتبر بلا شك الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة والفعالية الاجتماعية الأكثر انتشاراً على مستوى العالم. لذلك، عندما افتتحت جينيفر لوبيز ألعاب هذا العام مرتدية فستاناً من تصميم اللبناني شربل زوي ومزودة بإكسسوارات من صانع المجوهرات اللبناني يبرم، أثبت ذلك أن مصممي الفخامة في لبنان ينافسون في ذروة مهنتهم.
حتى قبل ذلك، كان أمثال إيلي صعب وزهير مراد يقدمون دليلاً خاصًا بهم على أن لبنان يمكنه أن يُلبس النجوم في الأحداث الكبرى على السجادة الحمراء، والأفلام الضخمة وجلسات تصوير الأزياء الراقية.
اللبنانيون ليس لديهم فقط موهبة للمنتجات الفاخرة، بل لديهم أيضًا مهارة خاصة في خلقها — سواء على مستوى المصممين الذين يحلمون بإبداعات جديدة، أو على مستوى الحرفيين المهرة الذين صقلوا حرفتهم على مدى القرون. علاوة على ذلك، نعلم أن هذه المنتجات يمكن أن تنجح عالميًا بفضل الدلائل الموجودة في أمثال إيلي صعب، شربل زوي ويبرم.
ومع ذلك، هذا يثير سؤالين أساسيين: ماذا يمكن فعله لتعزيز اسم البلاد كدولة منتجة للفخامة، وهل يمكن أن يساعد هذا في حماية الحرفيين التقليديين، الذين يتخلى العديد منهم عن حرفتهم؟
الإجابة على الأول يمكن تلخيصها بكلمة واحدة: الدعم. وبالمصادفة، فإن هذا يجعل الإجابة على الثاني تكون نعم مدوية. في التقرير الخاص لمجلة “إكسكيوتف” حول الحرفيين والفخامة (راجع “صناعة الفخامة“)، يقول العديد من المصممين اللبنانيين الذين لديهم خبرة في إنتاج المجموعات في الخارج إنه أكثر كفاءة وأقل تكلفة للإنتاج في لبنان. ويقولون إن العمل مع الحرفيين اللبنانيين يشعر بمزيد من الألفة على عكس العمل مع المصانع غير الشخصية. ويتفق جميع المصممين الذين تمت مقابلتهم على أن لبنان يمتلك خزانًا كبيرًا من الحرفيين التقليديين الذين يمكن تطويرهم بشكل أكبر لإنتاج مستوى الفخامة.
هذا يبعث على الأمل بالنسبة للحرفيين اللبنانيين، الذين يتركون مهنتهم بكثرة بسبب الأجور المنخفضة. في عالم معولم، ببساطة لا يستطيع الحرفيون المنافسة مع المنتجات المصنوعة بكميات كبيرة من الخارج. في الوقت نفسه، الأسواق للسلع ‘التجارة العادلة’ و’التقليدية’ محدودة. الخيار الوحيد المستدام للحرف اللبنانية هو الارتقاء نحو السوق الرفيعة.
أحد العوائق الرئيسية لدخول الحرف اللبنانية السوق الفاخرة هو أن جودتها غالباً لا تكون بالمعايير المطلوبة. ربما لأن الطلب لم يكن كبيرًا عليهم للإنتاج بذلك المستوى، وأيضًا لأن الحرفيين غالباً ما يتعلمون مهاراتهم من خلال توجيه عائلي، فهم عادة لا يتعرضون لأحدث التقنيات والأدوات في حرفهم.
ولكن يمكن إصلاح هذا. يمكن للمصممين العمل مع هؤلاء الحرفيين لوضع معايير الرقابة على الجودة والمطالبة بالجودة باستمرار كإحدى وسائل تحفيز عقلية الفخامة مع ضخ دماء جديدة — من الناحية الاقتصادية والعملية — في قطاع الحرف اللبناني.
خطوة أخرى ستكون تطوير مهارات الحرفيين عملياً عبر إنشاء مدارس مهنية وبرامج درجات تركز على الحرف الفردية أو تعليم مهارات كجزء من برامج تصميم الجامعات، كما في حالة مدرسة إيلي صعب لتصميم الأزياء، التي تقدم دورة في قص النماذج.
تحتاج الصناعة الإبداعية، سواء كانت تتعلق بالحرفيين أو المصممين، أيضًا إلى تشكيل جمعية يكون عبرها تسهيل التعاونات أيسر. مثل هذا المجموعة، على غرار ما فعله مصنعو النبيذ الخاص من لبنان بإنشاء اتحاد النبيذ اللبناني (UVL) في عام 1997، سيمضي أيضًا شوطًا طويلاً نحو إنشاء نظام دعم للحرفيين، مما يعطي قيمة لأعمالهم ويعزز لبنان عالميًا كدولة منتجة للفخامة.
بمجرد أن يحصل الحرفيون اللبنانيون على الأدوات اللازمة لإنتاج العناصر على مستوى الفخامة، ستكون هناك حاجة إلى جهد وطني للترويج والإعلام لترويج لبنان كدولة منتجة للفخامة. هنا يجب على السلطات أولاً تقديم الدعم للمصممين الذين يصدرون منتجاتهم من خلال تقديم خصومات ضريبية على الواردات اللازمة لأعمالهم والتي لا تتوفر في لبنان.
الخطوة الرئيسية لدعم الحكومة ستكون تمويل جناح للبلد في المعارض التجارية الدولية للترويج للبنان كدولة منتجة للفخامة. في عالم التصميم، تظل مثل هذه المعارض هي الطريقة الأساسية التي يتم بها تعريف المشترين الدوليين على أحدث ما تنتجه البلدان في مجالهم، وبالتالي سيكون لها التأثير الأكبر على كيفية رؤية لبنان.
في غياب حكومة على استعداد للقيام بذلك، سيكون على جمعية من المبدعين أن تظهر وتُمول حملة وطنية من هذا القبيل، بالطريقة نفسها التي مول بها اتحاد النبيذ اللبناني يوم النبيذ اللبناني في المملكة المتحدة بنفسه، حيث عرضت مصانع النبيذ الأعضاء منتجاتها تحت علامة لبنان.
لم تكن السنوات القليلة الماضية لطيفة مع مبيعات المنتجات الفاخرة داخل لبنان. الزوار — والمتسوقون — كانوا قلة منذ عام 2012. تقدم العديد من الشركات المصنعة للفخامة المحلية منتجاتهم بأسعار أقل في متاجرهم في بيروت مقارنة بنقاط البيع الفاخرة في الخارج، ومع ذلك لا يزال هناك انحراف في نسبة المبيعات المحلية تجاه المبيعات الدولية.
هذا بمثابة جرس إنذار — لبنان يمكن ويجب أن يطلق العنان للوعد الهائل بإبداعه. حان الوقت للتركيز على قدراتنا المثبتة وجعل الفخامة أولوية في التنمية المنسقة ودعم القطاع العام. القيام بذلك لن يساعد الاقتصاد فقط ويعزز الابتكار، بل سيحمي الإرث الثقافي المتوارث عبر القرون. ولن ننسى، أن يوفر شيئاً لجينيفر لوبيز لترتديه في الفعالية الدولية التالية.
