أوفيسين بانيراي

ليس من المفاجئ أن مع قدوم الهواتف الذكية، تخلى معظم الناس عن دفاتر العناوين القديمة، والدفاتر، والتقاويم، والمسجلات، وحتى الكاميرات، لأن وجود كل هذه الأشياء مدمجة في جهاز واحد لا شك يجعل الحياة أسهل بكثير.
حتى أن الساعات اليدوية أصبحت غير ضرورية – لماذا يحتاج أي شخص واحدة عندما يكون أول شيء يلاحظونه عند النظر إلى شاشة هواتفهم هو الوقت من اليوم؟ ومع ذلك، الساعة هي ملحق لا يزال الكثيرون مترددين في التخلي عنه، ليس بدافع الضرورة ولكن برغبة في التعبير عن شيء معين.
يمكن الافتراض أن معظم الناس الذين يزينون معصمهم بساعة يهدفون إلى إيصال رسالة غير معلنة من خلال اختيارهم، سواء كان ذلك من حيث أسلوبهم الشخصي، أو اهتماماتهم، أو مكانتهم.
على سبيل المثال، الأشخاص الذين يختارون ارتداء بانيراي يختارون مظهرًا مهيبًا ولكنه بسيط؛ لديهم ارتباط قوي بالبحر وهم مستعدون بوضوح لإنفاق عدة آلاف من الدولارات على ساعاتهم الثمينة. والأهم من ذلك، عشاق بانيراي هم خبراء في الساعات الذين سحروا ليس فقط بالساعة، ولكن بالعلامة التجارية ككل.
تعرف أفيشيني بانيراي نفسها على أنها “مزيج طبيعي من التصميم الإيطالي والتكنولوجيا السويسرية والشغف بالبحر” وفقًا لموقع الشركة.في الأصل سميت G.Panerai & Figlio، أنشئت لأول مرة في إيطاليا في عام 1860 عندما افتتح المؤسس جيوفاني بانيراي متجره لصناعة الساعات (والذي كان أيضًا أول مدرسة لصناعة الساعات في المدينة) على بونتي أللي غراتسي في فلورنسا. في عام 1972، تم تغيير اسم الشركة إلى أفيشيني بانيراي S.r.l.
منذ إنشائها قبل أكثر من قرن، تعاملت الشركة بشكل رئيسي مع البحرية الإيطالية الملكية، ثم في عام 1956 مع البحرية المصرية. لهذا السبب، صنعت نماذج مصممة لخدمة الاحتياجات والتطورات الخاصة بأفراد البحرية.
تشمل النماذج الأساسية لساعات بانيراي راديومير ولومينور. تم إنتاج راديومير لأول مرة في عام 1938 ثم تم تحسينه في عام 1940. تميز بغلاف فولاذي كبير وأرقام وعلامات مضيئة (بفضل مسحوق قائم على الراديوم الذي يولد سطوعًا) بهدف توفير رؤية أفضل تحت الماء.
راديومير هي ساعة ميكانيكية يديوية كانت مصممة لتكون مقاومة للماء ومقاومة للتوتر الشديد. في عام 1950، جاء النموذج الثاني لومينور، وهو إصدار مختلف من النموذج السابق، يمتاز بشكل رئيسي باستخدام مسحوق مضيئ جديد بنفس الاسم.لم يكن حتى عام 1993 أن قدمت بانيراي أول مجموعة من الساعات من الإصدار المحدود للجمهور. كان عام 1997 لحظة حاسمة للعلامة التجارية بعد استحواذ مجموعة ريتشمون (المعروفة آنذاك بمجموعة فيندوم) وإعلانها عن الشركة. منذ ذلك الحين أصبحت لاعبا معروفا في سوق صناعة الساعات الفاخرة الدولي، خاصة بعد افتتاح مصنعها بانيراي في نوشاتيل، سويسرا، حيث بدأت في تطوير مقوماتها وحركاتها الداخلية منذ عام 2005.مع استمرار شهرة الشركة وقاعدة عملائها في النمو، تحرص أفيشيني بانيراي على البقاء وفية لتصاميمها الأصلية وتفضل تحسين ميزاتها التقنية من خلال إعادة النظر في آليات نماذجها التقليدية. على عكس العلامات التجارية الأخرى، فإنها تقدم عددًا محدودًا من القطع للجمهور كل عام. إن الثبات في تصميم العلامة التجارية، بالإضافة إلى الشعور الحصري بها، يجعلها أكثر جاذبية لعملائها.“ساعاتنا لها هوية”، كما يقول المدير التنفيذي لأفيشيني بانيراي لمنطقة الشرق الأوسط وتركيا والهند، السيد ميلفين جورج في مقابلة مع مجلة “اكسكيوتيف”. “نحن لا نتبع التريندات؛ نريد البقاء قريبين من جذورنا والحمض النووي لعلامتنا التجارية”.
أحد أبرز سمات بانيراي هو هويتها العلامية المميزة والواضحة. بدلاً من الاستثمار في الإعلانات التقليدية، تعمل العلامة التجارية على جذب الجمهور الذي لديه اهتمام مماثل بالبحر والفنون وليس آخرًا المنتجات الفاخرة.
منذ أن تم تقديم العلامة التجارية لأول مرة للجمهور في عام 1993، وكان ارتباطها بالبحر أمرًا جوهريًا عندما تم تقديم المجموعة على سطح الطراد الإيطالي “دوراند دي لا بيني” التابعة للبحرية الإيطالية.
منذ تلك اللحظة، تشاركت بانيراي كثيرًا في فعاليات تعكس هذا الشغف بالبحر. على سبيل المثال، في عام 2009، استحوذت واستعادت اليخت الشهير إيلاين، المصمم في عام 1936 من قبل أحد أشهر صانعي السفن في تاريخ الإبحار، وليام فايف الثالث. وبعد ثلاث سنوات من العمل، أطلقتها بانيراي في قسم الإبحار في البحرية الإيطالية في لا سبيتسيا. كما رعت بانيراي واحدًا من أكبر الأحداث في عالم الإبحار الكلاسيكي خلال السنوات العشر الماضية، وهو تحدي بانيراي لليخوت الكلاسيكية.في الوقت نفسه، كعلامة تقدم ساعات يدوية تعتمد على حرفة متينة، طورت بانيراي أيضًا ارتباطًا بعالم الفن وهي تدمج بشكل متزايد الارتباط بالفن في استراتيجية علامتها التجارية. بعض من أبرز تعاوناتها تشمل معرض الهند للفنون، الذي شركت فيه لمدة سبع سنوات، بالإضافة إلى معرض بيروت للفنون، والذي ستشارك فيه للمرة الثانية في سبتمبر 2015. بالنسبة للبعض، قد يبدو رؤية فقط تغييرات لنموذج قديم العهد وكأنه عيب. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن علامة ساعات تُعرف على الفور من قبل خبراء الساعات المتشابهة في التفكير، والتي من المحتمل زيادة قيمتها مع مرور الوقت، فإن بانيراي تعد ساعة يستحق النظر في إضافتها إلى مجموعة المرء.