الاقتباس أعلاه من أفلاطون لم يكن يومًا أكثر صحة. في زمن تكون فيه التصورات أقوى من الواقع، فإن الأشخاص الذين يمكنهم سرد القصص والتأثير في الرأي العام أصبحوا الآن بقوة أقوى الجيوش في العالم. رؤساء تكتلات الإعلام يخشى منهم وحتى يُهابهم معظم رؤساء الدول والسياسيين الذين يدركون تمامًا أنه يمكنهم ‘رفعهم أو خفضهم’.
قوة الإعلام اليوم هي بحيث يمكنها حتى تحسين أو تدمير صورة دولة بأكملها. مع انتشار الأخبار على مدار 24 ساعة، والتلفاز الفضائي، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإنترنت، لم يكن التأثير في تصورات الناس لدولة ما أسهل من ذلك. سكان ‘القرية العالمية’ يتعرضون باستمرار إلى سيل من الإنتاج السينمائي والتلفزيوني الذي يساهم أيضًا في تشكيل العديد من الصور النمطية، والتي يصورونها في نهاية المطاف على أنها حقيقة.
هذا لا يعني أن الأفلام والتلفاز هما القنوات الإعلامية الوحيدة أو الأكثر تأثيراً، لكنهما في الغالب الأكثر قدرة على تجاوز الحواجز اللغوية والعرقية والاجتماعية والثقافية. سواء كنت تشاهد فيلمًا لشارلي شابلن أو ستيفن سبيلبرج بالإنجليزية أو الإسبانية أو الصينية، فمن المرجح أنك ستفهم الرسائل وراءه وتستوعب بشكل لا شعوري ما تعتقد أنها أفكارك وتصوراتك الخاصة.
كيف ينظر المستثمرون والزوار إلى بلد يمكن أن يحدث فرقًا بين الازدهار الاقتصادي والركود – خاصة بالنسبة لدولة مثل لبنان، التي تسعى جاهدة لجذب الاستثمار وإعادة بناء صناعتها السياحية كعمود فقري اقتصادي.
تفكير وطني شامل حول هذا الموضوع بات أكثر أهمية اليوم، حيث يقف لبنان على عتبة موسم سياحي واعد للغاية، مؤكداً إمكانات البلاد كوجهة مفضلة للسياح من جميع الجنسيات. يجب بالتالي تحسين صورته للاستفادة الكاملة من هذه الإمكانات.
للأسف، ما زال الإعلام – وخاصة هوليوود – يصور لبنان كأرض للحرب والعنف، مما يرسخ صورة البلد على أنه غير آمن، أو مهيمن عليه من قبل متطرفين، أو ملاذ للإرهابيين. هناك العديد من الأمثلة على أفلام هوليوود مثل ‘سريانا’ و’جيم الجاسوس’ و’مسدس مجنون’، ومؤخراً ‘من باريس مع الحب’، حيث يستخدم النجوم بتواضع بيروت للتعبير عن حالة من الفوضى والهرج. وعندما نعيد التأكيد مرارًا وتكرارًا على نفس الرسالة، فإن ذلك سيؤثر في النهاية على الآراء العالمية بشأن لبنان خاصة للذين يفتقرون إلى المعرفة المباشرة.
شيفرة للدمار
ينطبق الأمر نفسه على وسائل الإعلام الأخرى مثل التلفاز والصحف، حيث تم استخدام بيروت باستمرار كرمز للدمار والفوضى. بغض النظر عما إذا كان هناك نية خبث وراء ذلك أم لا، فهذا يؤكد أكثر أن بيروت لا تزال تعتبر مرادفًا للفوضى. هذا الأمر نشأ من السيل الهائل من الصور المروعة التي خرجت من بيروت خلال الحرب الأهلية اللبنانية. كانت من بين أولى الصراعات في عصر الأخبار على مدار 24 ساعة والبث المباشر، وأيضًا بسبب تورط الأجانب والموتى والرهائن، يبدو أن الصراع الذى دام 15 عامًا قد طبع بصمة لا تُمحى على سمعة المدينة.
حقيقة أن بيروت كانت مدينة متحضرة على الطراز الغربي في نظر المجتمع الدولي جعلت انحدارها السريع إلى الفوضى أكثر إثارة، مما جعلها مثالًا مثيرًا للحسية عن ‘شيء جيد تحول إلى سيء’.
كان الاهتمام الذي كان لدى الإعلام الدولي بلبنان خلال سنوات الحرب لدرجة أن المصطلحات “اللبننة” أو “التلبن” أصبحت حتى جزءًا من اللغة الإعلامية وتحليلات السياسة. حتى أن مثل هذه المصطلحات أدخلت في القواميس كمترادفات لتفكك بلد إلى مجموعات دينية متنوعة.
اعتقاد التعظيم
لكن الإعلام لا يمكنه فقط تقويض صورة بلد؛ بل يمكنه أيضًا المساعدة في بنائها إلى الحد الذي تصبح فيه الحدود بين الخيال والواقع مشوشة في كثير من الأحيان.
اتخذ حالة الولايات المتحدة: بينما هوليوود والإعلام الأمريكي عمومًا قد صورت اللبنانيين والعرب كثيرًا على أنهم إرهابيون عنيفون ومتخلفون وعطشى للدماء، تمكنوا من خلق صورة للأمريكي العادي على أنه البطل الجاهز دائمًا للتضحية بنفسه لإنقاذ العالم. أفلام مثل ‘النهاية’ و’يوم الاستقلال’ هي مجرد اثنين من عشرات الأفلام التي ساعدت في بناء صورة أمريكا، على الأقل بين مواطنيها، ك’أرض الأحرار وموطن الشجعان’.
حققت الأفلام الغربية أيضًا مهمة الأكروبات المتمثلة في تصوير مستوطني العالم الجديد على أنهم ‘الأبطال’ بينما تم تأكيد أن الضحايا الهنود كالأشرار الدائمين، وسلسلة مثل ‘الجنس والمدينة’ أسست صورة نيويورك كمدينة ساحرة ورومانسية متجاهلةً جوانبها المظلمة.
ما فعله الإعلام فعليًا هو ترسيخ الشعور بين الأمريكيين بأن لديهم مسؤولية لقيادة العالم، وأنهم حراس الإنسانية. بهذا المعنى، تصبح العبارة المبتذلة صورة نمطية، وتتحول الصورة النمطية إلى واقع لعديد من الناس.
درس واحد يمكننا تعلمه من هوليوود هو أن السبيل الوحيد لنا لتعديل صورة لبنان هو باستخدام نفس الوسيلة التي أوصلتنا إلى هنا في المقام الأول: قوة وامتداد وسائل الإعلام.
مشهد متغير
حتى الآن، كانت هناك عدد من الجهود المتفرقة والفردية، بعضها بقيادة الحكومة ووزارة السياحة، وبعضها الآخر جاء تلقائيًا أو نتيجة لاهتمام إعلامي معين بلبنان، مثل المقالة في نيويورك تايمز التي صنفت لبنان كوجهة أولى للزيارة في 2009، والمقالة في مجلة باريس ماتش التي تركز على الاستمتاع بالحياة، أو التقرير عن CNN تسليط الضوء على أن بيروت أصبحت ‘مدينة مدهشة للحفلات’.
مع ذلك، ما زلت تنقصنا جهود وطنية متكاملة لتطوير استراتيجية تواصل واضحة وشاملة لإعادة بناء صورة لبنان.
علينا أن نقرر كيف نريد أن ينظر إلى لبنان وأي من الخصائص الأساسية نريد أن نتواصل بها. هل نريد أن يُنظر إلى لبنان كمكان لأولئك الذين يبحثون عن الاحتفال طوال الليل والاستمتاع بالجوانب الجريئة من البلد؟ هل نريد أن يُنظر إلى لبنان كمهرب مثالي للاسترخاء العائلي ولأولئك الذين يبحثون عن التمتع بجباله وشواطئه؟ هل نريد أن نضع لبنان كمكان غني بالتاريخ نركز فيه على التراث الأثري لدينا، أم نريد أن نضع لبنان كمركز للأعمال والاستثمارات بدلاً من ذلك؟
ينبغي أن تركز الحملات الإعلامية على توصيل مكانة لبنان وميزته، وكذلك يجب على السياسيين والموظفين المدنيين في الخارج في جميع اجتماعاتهم ومؤتمراتهم.
نظرًا لكيفية أن الأفلام يمكن أن تساعد في بناء صورة بلد، يجب على الحكومة دعم صناعة السينما المحلية؛ كانت هناك بالفعل عدة عروض محلية بدأت في تغيير الصورة العامة للبنان بعيدًا عن كونها ملاذًا للتفجير والرعب والتطرف.
ولكن الأهم من ذلك، يجب علينا كمواطنين لبنانيين أن نستفيد من بروز القنوات الإعلامية الجديدة الحالية والتراجع الكبير في تكاليف الإنتاج الذي حدث بفضل انتشار التقنيات الرقمية.
لقد وصلت وسائل الإعلام والاتصال العالمية إلى مرحلة جديدة حيث يمكن لأي شخص أن جعل نفسه مسموعًا في جميع أنحاء العالم، وحيث أصبح إنشاء وتوزيع المحتوى المؤثر متاحًا لكل واحد منا.
وبالتالي، يصبح تغيير التصورات الحالية أو إنشاء أخرى جديدة مجرد مسألة إبداع، وهو الإبداع الذي يمكن لكل مواطن لبناني أن يمارسه ليساعدنا في بناء الصورة التي تعكس حقًا تاريخنا وقيمنا وتفردنا.
